作家：新浪掷智库 Helena【TOUJ-006】ネットで話題！某有名○○塾講師が未○年の女生徒ばかりを狙い媚薬を飲ませては昏睡気絶させ性的いたずらしたレイプ映像の一部始終を無断で撮影した投稿映像が完全流出！

裁剪：竺天

作家：新浪掷智库 Helena

裁剪：竺天

继两年前谷爱凌掀翻滑雪热后，郑钦文在本年引爆了我国的网球经济。

郑钦文夺冠后，她的同款网球裙登上了淘宝热搜，而天猫网球关联装备搜索量同比大涨300%。

与此同期，「网球裙快成了打工东说念主的新班服」成了微博热点话题，网球裙销量的激增让不少东说念主惊奇，网球裙取代了瑜伽裤，成了本年最热点的穿搭单品。

网球裙的淘宝/微博热搜

其实，网球裙的火热在奥运更早之前就有了苗头，本年上半年，网球裙的线上销量就在暴涨。

据天猫数据娇傲，本年618网球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增长160%；另外京东考虑院的数据中，2024上半年网球服销量增长90%。

郑钦文在巴黎夺下奥运网球女单冠军，无疑是给本年的网球热添了一把火。

咫尺，在小红书检索「网球裙」，可以看到关联商品高达5w+，而「网球裙穿搭」关联条记冲破5w+，咫尺还在延续高潮。

「老钱味+功能性+前锋性」，中产爱到不可

为什么网球裙在本年爆火？新浪掷智库追想原因有三：

一是本年网球赛事多且热度高，重叠奥运大年、新星败露，“网球热”被一步步推向激越。

本年可谓“网球大年”，5月起各大网球赛事就接连不断。罗马群众赛、法网、温网，还有刚放弃的巴黎奥运会网球赛。密集的浩大赛事推高了网球通顺的曝光。而奥运会将其推向了激越。

中国明星球员郑钦文横空出世，郑钦文首战奥运便夺得网球女单金牌，金牌效应引爆了包括网球裙在内的种种网球浪掷。

二是奢牌入局，让网球裙从赛场走上秀场，后明星、KOL助推tenniscore风潮，加之传统通顺品牌下场布局居品，进一步加快市集素质。

2022年，Miu Miu嗅到了网球裙看成前锋标签所蕴含的商机，将学院风与网球元素混搭的系列居品搬上秀场。同庚，Gucci和Adidas推出了包括网球裙在内的联名系列。

随后，Zendaya、Kendall Jenner、张元英等明星的网球风穿搭在国外社媒爆火，tenniscore成为前锋趋势。国内市集合，安踏、李宁也接踵推出了网球裙居品，加之关晓彤、钟楚曦等明星穿搭股东了网球风穿搭的流行。

三是网球裙自身就有「老钱风+功能性+前锋性」的三重buff加持，不仅诱惑中产，还受到年青女性的接待。

网球历来自带“贵族”基因，它曾是法国皇室贵族游戏，在十九世纪末风靡欧洲，尤其受高尚社会接待。即使到了今天，你也能在温布尔登网球公开赛的不雅众席上看到好多身着拉夫劳伦（“老钱风”的代表）的绅士巨星。

要是说网球裙诱惑中产是因为自带“老钱味”，那其「速干+内兜+带打底」的功能性和「高颜值+百搭」的前锋属性便是它受年青东说念主心爱，还能在社媒中爆火的主要原因。

更伏击的是，面料速干又透气，内兜还能放个手机，色吧性爱自带打底裤，一个网球裙就能惩办多个痛点，性价比险些拉满，年青东说念主想不爱都难。

网友对网球裙功能性的计议 图源：小红书

从通顺老牌到瑜伽品牌，都在押注网球裙

那当下如斯火爆的网球裙，市集规模到底奈何样？品牌竞争模式又若何？

领先，我国通顺鞋服市集有着近5000亿的规模，网球衣饰相较于篮球、足球占比更小，但也有近40亿的规模。

据iiMedia Research（艾媒参议）数据，2023年中国通顺鞋服市集规模达4926亿元，预测2025年市集规模有望达到5989亿元。另外，贝哲斯参议的调研分析娇傲，2022年中国网球服市集规模达38.88亿元。

其次，我国参与网球通顺的东说念主口巨大，且奥运带来的长尾效应还会延续刺激网球通顺东说念主口增长，这意味着我国网球衣饰有着巨大的增长后劲。

据国际网球聚首会发布的数据，2021年全球参与网球通顺的东说念主口有8718万东说念主，中国仅次于好意思国排行第二，有1992万东说念主参与网球通顺，占全球总网球东说念主口的22.9%。

脚下，濒临中国网球市集这个大蛋糕，稠密海表里品牌都擦掌磨拳，加快布局霸占市集。就咫尺网球衣饰的品牌模式而言，基本可分为四大阵营：

第一阵营是专科球类器具/衣饰品牌，近来在网球赛说念悄悄发力，如Wilson、Yonex.

从客岁运转，Wilson就针对中国网球市集进行了门店升级、社群运营等一系列布局：不同于以往，门店选址多在体育馆、网球馆等体育所在，商品主打网拍子，Wilson将升级后的零卖门店开进了上海嘉里中心、北京国贸等商圈，主打网球鞋服等全品类商品。

此外，品牌还在客岁举办了Wilson Ace Girl寰宇网球巡回赛，畅通国内女性网球疼爱者。

Wilson上海嘉里中心店

图源：Wilson

Yonex占羽毛球用品的携带地位，本年也在积极布局网球市集，尤其是青少年网球。

本年1月，Yonex在上海的新品发布会上推出了多款网球大赛系列、儿童系列居品，还官宣全面补助中国青少年网球选手田雨橙（田亮犬子）的服装、器材，并与塔普网球签约助力青少年网球培训。

第二阵营是传统通顺品牌，如国外的Nike、Adidas、Asics、FILA，国内的安踏、李宁、特步，都有我方的网球衣饰线。

值得调整的是安踏体育旗劣品牌FILA，客岁跟小红书联袂为“网球老钱风”话题造势。据了解，通过种草投放后，FILA的网球裙全域销售同比增长370%，环比提高5倍。

FILA X 小红书造势#网球老钱风

图源：小红书交易动态

第三阵营是衣饰品牌，如lacoste、优衣库。其中，lacoste定位高端通顺前锋，客岁品牌90周年之际登陆了国内的阿那亚，其鳄鱼记号遮掩了阿那亚海边红土网球场、硬地网球场等地标性建筑，把阿那亚打变成了「LACOSTE CITY」。

据了解，lacoste本年还将在上海开出全新主张店，进一步挖掘中国市集后劲，朝着2021年定下的品牌策画进发：2026 年将中国市集的销售规模翻三倍。

第四阵营是lululemon、alo这类以瑜伽服起家的新势力，国内有maia active、粒子狂热。

比如8月，lululemon推出了2024 Tennis Club系列，上新通顺背心、连衣裙和卫衣等一系列网球元素单品。

新玩家契机：面料微革命，切公共价钱带

老玩家们感触万千，皆皆发力中国市集，未来网球衣饰的市集竞争也会更热烈，那新品牌还有契机吗，契机点在哪？

虽然有，尤其是咫尺手合手近似「吸湿速干、高弹」等功能性面料的供应商及品牌，踩优势口打出各别化爆品就能获利可以的增长。新浪掷智库也追想了新玩家入局的两大契机点：

一是针对细分需求，进行面料微革命。近似于瑜伽裤，对细分需求进行面料微革命，从而霸占市集份额。比如SINSIN针对提臀、塑形需求，专揽顾忌纱面料打出「轻塑鲨鱼款」产大爆品，品牌竖立1年就迈入3亿量级。

以至可以说，用打瑜伽裤爆品的想路把网球裙作念一遍也能拿到好成绩。好比作念瑜伽裤的MAIA ACTIVE，本年也推出了打凉感功能性，超薄云感面料的网球裙。

MAIA ACTIVE的网球裙

图源：MAIA ACTIVE天猫旗舰店

二是打公共价钱带，霸占点位。咫尺wilson、nike、lululemon的网球裙聚首在500-800元傍边的价钱带，而200-300元傍边的公共价钱带市集规模更大， 也利好新玩家入场。

据新浪掷智库不雅察，YOTTOY在这一价钱带中强势增长。本年该品牌推出的一款云朵网球裙，主打高弹、吸湿速干、抗菌底档等卖点，咫尺天猫旗舰店售价220+，销量2000+。

YOTTOY交易感觉特殊贤惠，早年主要售卖瑜伽垫、泡沫球等健身用品，2023年乘着瑜伽东风作念起了瑜伽服生意，客岁8月踩着“网球好意思学”风潮推出了网球裙居品。

YOTTOY的网球裙居品

图源：YOTTOY天猫旗舰店

回看户外通顺公共化的这几年，专科通背叛饰的接踵走红都离不开燕服化发展，而网球裙近似“百褶裙”的外型联想本就具有百搭属性，更多适用于通顺、生计场景，这也意味着它还有更无为的策画东说念主群，也有更大的市集后劲待挖掘。

可猜测的是，跟着网球通顺的不断普及，各大品牌的不断入局，网球衣饰的出镜率还会更高，行业也将迎来黄金发延期。

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